¿Cómo se utiliza Linkedin en España?

El estudio ‘Uso de Linkedin en España 2011″ elaborado por adigital, analiza esta red profesional centrándose en estudiar cuatro cuestiones: el perfil del usuario, el comportamiento del usuario, los grupos de linkedin y las empresas y la publicidad.

Según los datos que se desprenden del documento podemos afirmar que el usuario de las redes sociales desde una perspectiva profesional, es usuario de Linkedin en un 90%. Una red que en 2011 y en España cuenta con 2 millones de usuarios.

Es informe concluye que el perfil medio de un usuario de Linkedin está conectado a esta red desde hace más de 3 años y por lo general es un Hombre de entre 35 y 44 años que reside en Madrid, tiene estudios superiores y trabaja por cuenta ajena con más de diez años de experiencia laboral. No está de más señalar que el uso por parte de las mujeres es elevado (41, 7%) y que, aunque la mayoría es trabajador por cuenta ajena, el 17, 6% son propietarios de la empresa y que la segunda comunidad autónoma es Cataluña (24, 4%) a bastante distancia de Madrid (53, 4%).

En cuanto a su comportamiento, los principales motivos por los que utilizan Linkedin son para encontrar nuevos contactos en su sector y para mantener el contacto con antiguos compañeros de trabajo. A estos dos motivos le siguen de cerca el uso para contratar personal (22, 2%), promover su negocio (21, 8%) y buscar trabajo (20, 9%). La mitad de los usuarios de Linkedin tienen entre 100 y 500 contactos y mayoritariamente son contactos relacionados con su actividad personal.

El usuario de Linkedin accede diariamente en un (37, 3%) y en un (37, 10 %)lo hace varias veces por semana y le gusta mantener su perfil actualizado (90, 1%). Muy pocos tienen una cuenta premiun (6, 3%).

En cuanto al estudio de los grupos de Linkedin, el estudio nos indica que el 93% de los usuarios participa en algún grupo pero el 72, 6% indica que no participa o lo hace en muy pocas ocasiones. El usuario participa en grupos porque principalmente quiere estar informado de las novedades de sus sector (87, 6%).

En lo relativo a empresas y publicidad adelantamos que el 67% de los usuarios siguen a empresas que están en Linkedin y en un 65% la empresa en la que trabaja tiene presencia en esta red. De ellos el 71, 3% no ha hecho click en ningún anuncio dentro de esta red y sólo el 5, 6% sabe que su empresa ha hecho publicidad en Linkedin.

Los que han accedido a un anuncio, lo han hecho principalmente en anuncios de formación y de ofertas de empleo.

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Metodología

Muestreo no aleatorio, divulgado en las principales redes sociales, mailing electrónico y colaboración de webs corporativas y heavy-users en twitter.

Encuesta online publicada en www.adigital.org. que recoge 584 casos.

Realización del Trabajo de Campo: del 10 al 28 de Octubre de 2011