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Los tiempos cambian, y así también el marketing

16/01/2011 16:39 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Si tomamos el concepto de Marketing definido por Kotler como "el proceso social y administrativo por el cual los grupos de individuos satisfacen sus necesidades al crear bienes y servicios", más el concepto que se acepta habitualmente como "el conjunto de conocimientos, actividades y técnicas encaminadas a lograr el máximo beneficio en la venta de un producto", entendemos que con la llegada de los medios digitales y la penetración fuerte de las redes sociales, el hincapié se ha puesto en "los procesos sociales" y la "creación de bienes y servicios que satisfacen las necesidades del mercado" ¿Cuál mercado? ¿Hay un mercado definido? Con Internet no importa a veces definir quién quiere algo, puesto que muchas veces más vale privilegiar la entrega de un contenido abierto donde la propia audiencia filtre lo que busca en base al feedback de su propia interacción – comentarios por ejemplo - modelo que se basa en el llamado Permission Marketing y permite el uso de estrategias como el "buzz marketing", donde el boca a boca se digitaliza y pasa a tomar forma la proposición entregada por el experto Seth Godin de inocular las ideas como si se trataran de una epidemia, cuyo efecto permite hacer que los clientes hagan el trabajo de marketing por uno. Una pregunta crucial por la que toda persona encargada de marketing pasa es ¿Cómo le doy vida a mi marca? Aunque el concepto clásico nos hace pensar en el "Interruption Marketing" como una fórmula efectiva de conseguir lo que nos proponemos, la imposición del uso de los Medios Sociales ha variado el concepto y ha puesto sobre la mesa la alternativa conocida como "Permission Marketing", estrategia mucho más efectiva en términos prácticos que la anterior, razón por la que tiene más posibilidades de darle vida a una marca que bajo la idea convencional de publicidad, dependiendo claro está del producto o servicio del que se trate. Las posibilidades de incluir streaming en YouTube van a implementar una nueva gran herramienta a quienes crean en el permission marketing, ya que: * Complementará la entrega de información * Estrechará los lazos entre el autor de la información (sitio) y sus visitantes * Expandirá de forma insospechada los alcances de una estrategia de posicionamiento social * Significará una nueva fuente de ingreso publicitario en transmisiones streaming a través de la consolidación de una comunidad Si después de todo lo expuesto nos seguimos preguntando sobre las bondades de implementar juegos online y la posibilidad de hacer streaming sin más condición que el tener un dispositivo de transmisión de video (cámara), entonces hay que preguntarse ¿Qué estrategia de marketing estamos llevando actualmente para nuestros sitios?

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Autor:
Webpyme (127 noticias)
Fuente:
web-mix.ws
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Reportaje
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