Quiénes serán los anunciantes en la Super Bowl 2012

Con espacios de 30 segundos cotizándose hasta por 3, 5 millones de dólares ?si bien no todo el mundo pagará esa cifra- para figurar en la 46 edición de la Super Bowl todas las miradas empiezan a apuntar hacia la cadena norteamericana NBC encargada de retransmitir el evento que tendrá lugar el 5 de febrero de 2012 en Indianápolis.

La revista especializada Advertising Age monitorizará todas las idas y venidas, estrategias poco convencionales y nuevas técnicas publicitarias alrededor de la Super Bowl.

De entre los datos actuales que poseemos sobre algunos de los patrocinares más conocidos por el momento sabemos lo siguiente:

ANHEUSER-BUSCH-INBEV

Inversión: Se espera que tenga una gran presencia puesto que se trata de uno de los más grandes y regulares patrocinadores y normalmente compra entre 3 y 4 minutos de espacio publicitario.

Creatividad: Todavía está por determinar. A buen seguro se espera que su nuevo producto Bud Light Premium acapare parte de la atención.

Agencia: Por confirmar.

AUDI

Inversión: Un spot de 30 segundos

Creatividad: Todavía por confirmar. Ésta será su quinta participación consecutiva en la Super Bowl.

Agencia: Venables Bell & Partners.

BEST BUY

Inversión: Un spot de 30 segundos.

Creatividad: Seguramente se centrará en anunciar el lanzamiento de un nuevo producto o servicio. Justin Bieber y Ozzy Osbourne protagonizaron su anuncio la pasada edición de la Super Bowl la cual supuso su debut en el gran evento.

Agencia: Crispin Porter and Bogusky se encarga de la creatividad.

CARS.COM

Inversión: Un spot de 30 segundos.

Creatividad: Posiblemente se enfocará entorno a como Cars.com asiste a los compradores a elegir ‘el coche perfecto al precio perfecto’.

Agencia: DDB Chicago perteneciente al grupo Omnicom.

CENTURY 21

Inversión: Un spot de 30 segundos.

Creatividad: el grupo inmobiliario hará su debut en la Super Bowl 2012 y se cree que el anuncio se desarrollará entorno a sus agentes inmobiliarios. Century 21 también patrocinará media hora de los eventos de la NBC previos al partido.

Agencia: Red Tettemer & Partners de Filadelfia.

COCA COLA

Inversión: Al menos se espera la inclusión de un spot. Coca Cola se ha convertido recientemente en uno de los mayores patrocinadores del evento tras haberse mantenido alejado durante un largo tiempo.

Creatividad: Todavía sin confirmar. Como de costumbre podemos esperar un mensaje que toque la fibra sensible al espectador a lo americano y a la vez sacie su sed.

Agencia: Wieden+Kennedy se ha ocupado normalmente de la marca Coke en el pasado. Si bien otros productos de la marca podrían compartir el foco de atención.

GENERAL MOTORS

Inversión: Todavía sin confirmar.

Creatividad: Todavía sin confirmar.

Agencia: Goodby Silverstein & Partners del grupo Omnicom es la agencia principal para Chevrolet en EEUU.

GODADDY.COM

Inversión: Dos spots de 30 segundos ?uno en la primera parte del partido y otro en la segunda.

Creatividad: No se ha revelado aún. GoDaddy.com se caracteriza por anuncios picantes que no dejan indiferente a nadie y en los que habitualmente cuentan con la presencia de atletas o modelos ligeros de ropa.

Agencia: la creatividad se realiza internamente.

HYUNDAI

Inversión: Dos spots de 30 segundos.

Creatividad: se especula que la marca se alejará de sus anuncios serios con los que se ha establecido en la Super Bowl y pasar a buscar esa chispa que le conecte emocionalmetnte con los consumidores.

Agencia: Innocean que es su agencia interna.

PEPSICO DORITOS

Inversión: Al menos dos spots de 30 segundos.

Creatividad: la unidad de Pepsi Frito Lay lanza de nuevo su concurso Crash the Super Bowl en la que pide a creativos amateur a crear su propio anuncio de 30 segundos y 60 segundos mostrando a los dos ganadores durante la emisión de la Super Bowl. Además el grupo cómico The Lonely Island también crearán un spot de 30 segundos.

Agencia: Innocean que es su agencia interna.

PEPSICO BEBIDAS

Inversión: Al menos dos spots de 30 segundos (Pepsi normalmente emite más). Hay rumores que indican que la compañía lanzará dos spots de 30 segundos y uno de 60 segundos.

Creatividad: uno de los anuncios lo protagonizará el ganador del concurso X Factor que se emite en la cadena Fox donde Pepsi es su principal patrocinador aportando más de 60 millones de dólares.

Agencia: TBWA/Chiat/Day del grupo Omnicom.

TOYOTA

Inversión: Todavía por confirmar.

Creatividad: se espera que la campaña se centre en el nuevo modelo Camry.

Agencia: Saatchi & Saatchi del grupo Publicis ha manejado la marca en el pasado.

VOLKSWAGEN

Inversión: Todavía por confirmar.

Creatividad: Aún por desvelar. Volkswagen realizó una gran inversión en la Super Bowl 2011 gracias al éxito del lanzamiento previo de un spot donde aparecía un niño disfrazado de Darth Vader intentando utilizar la Fuerza en un Volkswagen.

Agencia: Deustch LA perteneciente al grupo Interpublic.

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