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Redes sociales: publicidad y marcas

29/12/2010 08:57 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Estamos asistiendo al fenómeno de la publicitación a través de las redes sociales y blogs personales. Las grandes marcas se han apuntado

Como quiera que por mi natural curioso acostumbro a darme una vuelta por blogs, vlogs, páginas y podcasts, encuentro cada día miles de propuestas que me inspiran a comentar algo al respecto. Unas veces me aburren por obvias y otras me sorprenden por originales; aunque estas últimas suelen ser casi siempre de fuera de nuestro país, puesto que las españolas - por regla general - acostumbran a ser un llover sobre mojado de calcos casi perfectos de unos con otros. Los temas aquí son tan previsibles que no podrían serlo más. Por supuesto me refiero a los posts que tratan temas de interés común(cuatro o cinco) porque las bitácoras personales son lo menos personal que puede verse en la red(hay una serie de temas recurrentes que tooodos/as tratan sin dejarse ni una coma en el disco duro); supongo que influye lo suyo la homogeneidad de una sociedad que ya se conforma con lo que hay. Da la impresión de que álguien hubiese dictado "que debe escribirse" y la inmensísima mayoría sigue a rajatabla esas instrucciones, por lo que el resultado final suele ser bastante monótono. Lo que antes de la caida en picado de las catolicidades era el confesor, luego fué el sicólogo y ahora es el blog, donde descargar todo lo descargable y un poco más, con lo que la descarga personal se convierte en "cargante" para aquellos que no estamos de acuerdo con la mayoría.

Bien, vamos a por el tema. Una de las cosas que me han llamado mas la atención en estos últimos tiempos es el empleo de los blogs para la publicidad de determinados productos: siempre ha habido una cierta tendencia a publicitar cada cual lo suyo en los medios, pero hasta ahora no se había dado el fenómeno a nivel mundial de una forma tan "descarada". El que no corre, vuela y el que no hace windsurf y por eso la sociedad consumista aprovecha hasta el espacio de debajo de las piedras para anunciar lo que sea. No me estoy refiriendo a la invasión masiva de anuncios mas o menos soterrados en los correos electrónicos y en los espacios para comentarios de cada página, no. Lo que me preocupa es el oportunismo de cada firmante de blog que aprovecha su bitácora (cuando no la de otros, amigos, con la adhesión de éstos) para anunciar desde sus pulseritas hechas de marfil y abalorios de colorines, hasta sus diseños personales de bikinis y otras prendas, pasando por sus cuadros o sus fotografías de 4 x 2 para grandes paredes o sus productos artesanos y recetas para la cocina. La cosa no pasaría de un afan de notoriedad sino fuese porque todo lo que se publicita se vende. Con ello se evitan pagar impuestos, tener personal de ventas, un lugar donde exponer la mercancía, etc. con lo que la ganancia es total y por ello el artesano o artista puede permitirse ajustar los precios hasta un límite imposible de seguir por quienes si necesitan de todo lo anteriormente citado.

Como quiera que el ser humano se amolda a todas las circunstancias (y las empresas más), visto lo visto, las grandes firmas de moda han encontrado en Internet el lugar idóneo para hacer llegar su producto a todo el mundo a través de las redes sociales com Facebook o Twiter. Y el fenómeno no ha hecho mas que empezar.

Debe leerse el artículo siguiente como lo que es: una página meramente informativa antes que una página publicitaria para fashion victims, aunque puede servirles como guia a éstas últimas.

Las redes sociales están de moda Por Verónica Salatino

Nadie quiere quedarse afuera de este fenómeno que permite llegar, en cuestión de segundos, a miles personas. Los diseñadores y las marcas de ropa más importantes ya tienen sus propios perfiles en las redes sociales más reconocidas, donde anticipan novedades, critican y crean expectativa.

¿Eres fanática de una casa, un diseñador o una colección en especial y no puedes esperar ni un segundo para saber sus últimas noticias? ¡No eres la única! Miles de mujeres fashionistas –y hombres también, ¡claro!- comparten el gusto por la moda y, por suerte, desde que aparecieron las redes sociales todo es más fácil e instantáneo.

Para alimentar esa avidez por saber más, más y más sobre lo que vendrá, lo que piensan o a quiénes visten los mejores diseñadores del mundo, las casas más importantes tienen su propio espacio en la red. Twitter se transformó en los últimos tiempos en uno de los mejores amigos de las marcas internacionales (y de sus seguidores). Sin dudas, se trata de una manera interesante e inteligente de acercarse a sus clientes, mantener viva la llama de la pasión por la firma y, de paso, saber de primera mano qué piensan sus futuros compradores sobre sus próximos lanzamientos (antes, incluso, de sacarlos al mercado).

Claro que Facebook no se queda afuera de esta tendencia. También allí hay publicaciones, fotos y novedades, aunque como el espíritu de ambas redes es diferente, también lo es el tipo de información que comparten en cada una de ellas. De todos modos, si hay una que lleva la delantera en este tema, ésa es Twitter. Allí se pueden encontrar tanto microblogs que se dedican exclusivamente al mundo de la moda (¡hay miles!, pero ya tocaremos ese tema en otra oportunidad) como espacios propios de cada diseñador o firma, que contienen información recién salida del horno. Y en ellos vamos hacer hincapié.

Stella McCartney es una de las que tiene su lugar en el ciberespacio social (http://twitter.com/SetellaMcCartney), donde adelanta colecciones, se vanagloria de las celebrities que lucen sus diseños y hasta apoya causas solidarias.

..."Los diseñadores y las marcas de ropa más importantes ya tienen sus propios perfiles en las redes sociales más reconocidas, donde anticipan novedades, critican y crean expectativa

En Http://twitter.com/LouisVuitton_US, la marca más codiciada de bolsos, carteras y valijas publica las fotos de sus nuevos locales, los lanzamientos de sus productos e, incluso, utiliza el espacio como “lugar de atención al cliente”, ya que sus compradoras aprovechan para consultar precios, tamaños y hasta locales en los que pueden adquirir esa cartera de edición limitada que, por supuesto, ya mismo quieren tener en su haber.

Quizás para cautivar a más seguidores, Forever 21 propone una irresistible manera de interactuar con quienes visitan su microblog (http://twitter.com/Forever21_tweet): los primeros que responden a las preguntas que ellos mismos postean, se ganan productos de la firma. Además, brindan tips súper útiles para aprender a combinar sus creaciones ¡y hasta tienen cupones de descuento!

La firma europea que tanto ruido hace por esas tierras Top Shop no se queda afuera de esta tendencia y desde http://twitter.com/Topshop_tweets anuncia y muestra las imágenes de sus más recientes productos y da consejos de moda.

El incuestionable Karl Lagerfeld utiliza su Twitter (http://twitter.com/Karl_Lagerfeld) para escribir pensamientos y opiniones con su inconfundible sello, comentar su trabajo para Chanel y filosofar un rato sobre cuál es el significado de la ropa y la moda en la sociedad.

Si eres fanática de Banana Republic, en http://twitter.com/BROfficial la marca anuncia sus descuentos, entre otras cosas. En tanto, otra de las firmas favoritas de los norteamericanos, GAP, además de brindar rebajas aprovecha su espacio (http://twitter.com/GapOfficial) para responder preguntas y comunicar nuevas aperturas. Por supuesto, Old Navy también tiene su sitio (http://twitter.com/OldNavyOfficial) donde publicita sus productos.

Las marcas que, además de Twitter, utilizan Facebook, aprovechan la plataforma de esta última red para crear otro tipo de vínculos. Así, por ejemplo, Piperlime, no sólo sube las imágenes de sus productos o sesiones fotográficas, sino que también crea eventos y publica algunos videos.

Pero, en el caso de Facebook, hay que prestar un poco más de atención porque muchas veces los perfiles son creados por fanáticos, por lo que no siempre la información es directa o genuina. Por ejemplo, si te haces amigo virtual de Carolina Herrera, podrás ver fotos de amantes de la firma usando sus prendas así como imágenes de las últimas colecciones. ¿Pero sabrá la venezolana que tiene más de 24 mil contactos?

Gucci, Oscar de la Renta, Donna Karan y muchos otros también adhirieron a la web 2.0, un nuevo mundo que parece expandirse tan vertiginosamente que no nos alcanza la velocidad de nuestros dedos para visitar cada uno de sus espacios virtuales.

¿Donde van a ir a pararlos desfiles y las pasarelas?, que cuestan un pastón encareciendo el precio final del producto?. Año a año van desapareciendo unos y otras, pues la ganancia se cuadruplica al evitar esos gastos: con un par de cámaras en los salones de la propia firma y las/os modelos desfilando allí mismo, la cosa está clara; llegando a millones de personas en todo el mundo que asisten en directo desde su propio domicilio(o desde el portátil en cualquier lugar) a los desfiles mas rutilantes de la moda mas actual.

Como decía en otro post dedicado a las tiendas low cost las marcas punteras pueden permitirse sacar mas de cuatro tendencias al año (en cada estación) como era costumbre hasta el momento, con lo que ello representa de ventas y de locura para las/os enganchados a la moda, que, a este ritmo, van a tener que regalar algunos de los modelos por la imposibilidad real de lucirlos por falta de tiempo.

Estamos inmersos en la vorágine social del consumismo, pese a crisis y otros impedimentos; e Internet con sus redes sociales la favorece. A cada cual le toca elegir...


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