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Sobre rankings de marcas y metodologías sin sentido

22/06/2012 22:50 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Hace unos días está dando vueltas el informe anual de Millwardbrown sobre las ‘Marcas mas valiosas del mundo’ un reporte que siempre leo porque me interesa ver como, más allá del valor de mercado la gente aprecia a una marca o la tiene en su mente; el problema surge cuando alguien que conoce el mercado ve que el informe tiene poca coherencia y acá que quede claro que no pongo en duda su metodologia básica sino la usada para definir el reporte… porque parece hecha para dejar contentos a todos los actores del mercado.

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Les pongo un ejemplo específico de algo que me serviría para trabajar: la evaluación de las tres operadoras móviles presentes en Argentina, Movistar (Telefonica), Claro (América Móvil) y Personal (Telecom) las tres son el 99% del mercado y las 3 tienen una particularidad que las define: Personal es ‘local’, Claro es ‘Regional’ y Movistar es ‘Global’

De acuerdo a la metodología de este ranking de marcas mas valiosas del mercado hecho por una empresa del grupo WPP (el más poderoso de publicidad del mundo) el ganador a nivel valor de marca en Argentina es Personal… pero el ganador a nivel regional es Claro… pero el ganador a nivel global es Movistar y NO PUEDO COMPARARLOS porque si sos global no dan tus datos regionales y si sos regional no dan tus datos locales con lo que básicamente WPP da a los 3 ganadores pero no me deja saber quien es realmente la marca más valiosa del mercado.

Sinceramente el estudio lo ví y lo borré porque de esa forma NO tiene uso real para mi como blog que analiza a las marcas del mercado de telefonia móvil, pero gracias a reclamos ‘informales’ uno puede enterarse que, el ganador es Personal pero el que tiene mejor valor marcario es Movistar y el podio queda con Movistar primero, Personal segundo y Claro tercero pero por MUY poco y tampoco es claro.

En definitiva ¿porque estuve todo el día analizando ida y vuelta un reporte que debería ayudarme a entender el valor de cada marca como marca cuando simplemente mandaban una tabla desagregando datos? No lo sé… pero el ganador es el que queda segundo y ya entiendo poco y nada.


Sobre esta noticia

Autor:
Celularis (10425 noticias)
Fuente:
celularis.com
Visitas:
1449
Tipo:
Reportaje
Licencia:
Creative Commons License
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