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La publicidad no refleja la identidad de la mujer, aplica estereotipos masculinos

17/04/2010 13:18 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Visión distorsionada, las masculiniza.Las mujeres son el 51% del mercado y hacen el 80% de las compras. Principios que debería aplicar la publicidad. Cómo actúan las mujeres ante la publicidad

LA PUBLICIDAD NO REFLEJA LA IDENTIDAD DE LA MUJER, APLICA ESTEREOTIPOS MASCULINOS

Las mujeres no suelen ser tan independientes, sensuales, competitivas y atrevidas como las muestran los medios de difusión, las películas y los avisos publicitarios. Investigadores y especialistas objetan esa mirada superficial.

Es un espejismo, dicen, en medio del desierto de un género en rápida transición desde hace unos años y, además, necesitado de una revisión constante por parte de empresas y agencias que desean alcanzar y conquistar ese target.

Visión distorsionada, las masculiniza

Para Alberto Pierpaoli, director de The Gender Group, consultora especializada en el mercado femenino, ésta sería la razón de la visión tan incompleta y distorsionada del género en el terreno de la comunicación.

En su opinión, apoyada por investigaciones y experiencias internacionales, "cuando la publicidad generaliza y muestra que las mujeres de ahora son todas independientes y seguras de sus actitudes, lo que se hace es masculinizarlas. La creatividad es masculina, y ése es su particular abordaje del mercado femenino".

Las mujeres son el 51% del mercado y hacen el 80% de las compras

Personajes tan liberados como los de la serie Sex and the city, o tan románticos como los del filme Un lugar llamado Notting Hill, pertenecen a la ficción. Reales son, para empezar, las estadísticas, según las cuales las mujeres representan el 51% del mercado y hacen el 80% de las compras.

Para el especialista se requiere un cambio de paradigma dictado por el hecho de que "las mujeres están insatisfechas por cómo las tratan empresas y productos en la publicidad".

The Gender Group desarrolló un workshop sobre Publicidad y Género en Young & Rubicam, dirigido a creativos y sus colegas de cuentas, procesado luego por el departamento de medios.

Principios que debería aplicar la publicidad

Según la consultora, el cambio de paradigma exigiría tener en cuenta varios principios básicos, a saber:

no sólo hay que repensar, sino también reinvestigar el mercado femenino y evaluarlo desde la teoría de género y de las diferencias existentes;

luego hay que evaluar lo realizado y trazar el plan de marketing correspondiente;

se debe lograr que la organización sea "bilingüe en género", tratando de hablar y entender el "idioma" de las mujeres;

hay que recapacitar a todos los involucrados, desde los departamentos de marketing hasta los vendedores;

es preciso revisar que los trabajos de las agencias de publicidad y promoción no tengan sesgos o estereotipos preconcebidos, y proponerles que incluyan más mujeres en todos sus elencos.

Sobre el comportamiento como consumidores, Pierpaoli afirmó que el de los hombres es "lineal" y el de las mujeres, "espiralado".

Cómo actúan las mujeres ante la publicidad

Los hombres buscan cosas, les interesan los objetos; las mujeres proceden de diferente manera. Preguntan a sus amigas y juntan más información que los hombres. En consecuencia, y comparativamente, su búsqueda es más lenta.

En general, publicitarios y anunciantes admiten que hay que revisar la relación de la comunicación comercial e institucional con el sector femenino.

Este concepto estaría acorde con los postulados de la era de la segmentación, según los cuales cada sector del mercado debe ser considerado aisladamente, dentro de una estrategia integral de la marca y de la empresa.

Fuente: La Nación, Argentina


Sobre esta noticia

Autor:
Marcela Toso (3015 noticias)
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Tipo:
Nota de prensa
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