Principios de economía con Facebook: facturar más no es lo mismo que ganar más

La semana pasada, Reuters difundió un comunicado en el que aseguraba (según una fuente que no desveló) que Facebook habría facturado 1.600 millones de dólares durante los seis primeros meses del año (con previsión de terminar 2011 con 3.100 millones), y un beneficio neto de 500 millones. Sin embargo, creo que hay un dato que muchos están dejando de lado, y que a la postre puede resultar fundamental para el futuro comercial de la compañía.

Hablamos de la facturación por usuario, una variabe que conseguimos al dividir la facturación de la red entre el número de usuarios de la misma. Si tomamos ese ratio, nos llevamos una sorpresa: a pesar de prácticamente duplicar sus ingresos, y aumentar en un 50% su número de usuarios, los ingresos crecen apenas un 2, 9% (4, 12 US$ por usuario), un ratio mucho más bajo que otras redes sociales cotizadas, como es el caso de Xing (6, 07€ , algo más de 8 US$ al cambio de hoy) y Linkedin (aún no ha completado su primer año fiscal, aunque por las proyecciones que se manejan andaría por los 4, 14 US$).

¿Qué se deduce de este análisis? Facebook es más grande, tiene más usuarios, factura más...pero no es eficiente. A día de hoy, el 30% de sus ingresos (si atendemos a las estimaciones, 930 millones de dólares a final de año) proviene de las transacciones realizadas en los juegos ofertados por terceros en la plataforma; por otro lado, recientemente ha renunciado a Deals, su Groupon killer particular, por lo que aún sigue fiándolo todo a una sola carta, la publicidad.