El estudio realizado por GlobalNews Group, empresa de análisis y monitoreo de medios, entre el 18 y el 22 de noviembre sobre la marca “Gelatina Universal” en medios del Perú permitió medir el impacto de la comunicación en la prensa sobre el retiro de la pauta publicitaria en Willax TV.

La mención “Gelatina Universal”, tuvo 23 apariciones en medios de prensa online, y originó cerca de una audiencia potencial de 6 millones de lectores. En la plataforma social Twitter las conversaciones sobre la marca tuvieron más de 16 millones de vistas potenciales, alcanzando el mensaje las 21 regiones del país, siendo los departamentos de Lima, Arequipa y La Libertad los que más “hablaron” del tema.

En Twitter las conversaciones alcanzaron las 21 regiones del país, siendo los departamentos de Lima, Arequipa y La Libertad los que más “hablaron” del tema

El análisis en Twitter además arroja que el hashtag #GelatinaUniversal estuvo casisiempre asociada a las publicaciones de la #GeneracióndelBicentenario, el 88% de las conversaciones fueron realizadas por el rango etario de 18 a 34 años, estos últimos datos afirman que el mensaje de la marca ha calado fuertemente sobre las nuevas generaciones.

“El caso de Gelatina Universal, nos trae consigo una reflexión sobre las acciones de las marcas y su impacto en sus audiencias, una forma de medir este efecto es haciendo un análisis utilizando herramientas de monitoreo de medios y redes sociales. Si deseamos medir el impacto económico, y en la reputación de la marca, que tuvo consigo una determinada estrategia de comunicación es posible hacer un análisis más completo, en donde se involucre indicadores claves de negocio”, afirma Kris Cruz Chong, Country Manager de GlobalNews Group en Perú.