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"Poca creatividad" en campaña presidencial televisiva chilena

14/11/2009 11:25 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

La "franja televisiva", un programa gratuito que el Estado chileno concede a los postulantes a la Presidencia, debutó con espacios "poco creativos", de los que es difícil escoger un claro ganador, señalaron expertos locales. La franja presentada la noche del viernes en cadena nacional de televisión fue aprovechada por los cuatro candidatos presidenciales para exponer diversos aspectos de sus campañas, con mayor o menor creatividad. Para el publicista Tomás Dittborn, el izquierdista Jorge Arrate presentó un espacio "entretenido de ver y con uso de muchos rostros. La cosa personal, su historia, el vínculo que creó con el televidente es poderoso. Se notó coherente, sólido, interpelador, propositivo". En cambio, demolió a Eduardo Frei, el abanderado de la gobernante Concertación de Partidos por la Democracia, cuyo "relato fue lento, la historia principal demasiado larga y una música que tampoco logró atrapar. Pobre, aburrida, la más mala de todas". Detrás de Arrate, Dittborn, en declaraciones a la página electrónica de El Mercurio, situó al candidato de la derechista Coalición por el Cambio, Sebastián Piñera, quien "articuló una emotividad que no se le había visto nunca en un discurso". En el tercer lugar, según el publicista, quedó Marco Enríquez Ominami, un diputado que desertó de la Concertación de Partidos por la Democracia y del Partido Socialista, para postularse a la Presidencia como independiente. Para otro publicista, Enrique García, "los candidatos son como las marcas": aquellas más grandes y tradicionales son las que menos innovan por miedo a perder posiciones, mientras las nuevas son las más atrevidas. Explicó que eso pasó en esta franja presidencial, que a su juicio lideraron Enríquez-Ominami, que "usó códigos que tienen mucha recordación", y Arrate. García criticó a Piñera por su franja poco creativa, demasiado "racional" y muy similar a lo que ha mostrado hasta ahora, lo que a su juicio no es bueno para su objetivo de atraer más votantes. No hay mensajes que toquen el corazón". Con el espacio de Frei, indicó, "costó entender para dónde iba", y fue "poco empática y lenta", juicio que compartió el publicista Martín Subercaseaux, mientras que la mejor fue la de Piñera, por su coherencia. Subercaseaux calificó como "interesante" la campaña de Enríquez-Ominami, aunque afirmó que "esperaba más", pero dio como ganador a Piñera y consideró "una franja moderna" y "fina" la de Arrate. Antes del 13 de diciembre, cuando los chilenos deberán elegir al sucesor de la presidenta Michelle Bachelet, la "franja" continuará entrando cada día a sus hogares y motivando discusiones de sintonía y calidad dignos de las mejores teleseries.


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