Google Adwords: Nuevo informe de Datos de Subasta

Hace pocos días Adwords habilitó un nuevo informe para obtener aún más información sobre el rendimiento de nuestras palabras clave en comparación al rendimiento de nuestros competidores.

El nuevo informe permite conocer cuales anunciantes son nuestros principales competidores y cual es la situación de nuestros anuncios frente a los suyos a nivel palabra clave.

Para poder ver el informe de Datos de Subasta es necesario visualizar un ícono de un gráfico de barras al lado de la palabra clave para la cual deseamos obtener el informe, este ícono indica que se encuentra disponible un informe para dicha palabra clave.

Una vez que encontramos una palabra clave para la cual deseamos obtener el informe de Datos de Subasta debemos seleccionarla, clickear el botón de ‘Detalles de palabra clave’ y luego elegimos la opción ‘Datos de subasta (una sola palabra clave)’.

El informe que obtendremos es el siguiente:

Las métricas que ofrece el informe de Datos de subasta son:

- Posición media: Es la posición promedio en la cual se muestran los anuncios del anunciante para la palabra clave determinada.

- Porcentaje de impresiones: Es un porcentaje que muestra la relación entre las impresiones obtenidas por los anuncios de un anunciante para una palabra clave determinada y las impresiones totales existentes para dicha palabra clave.

Por ejemplo, si en total existen 1000 impresiones diarias para una palabra clave y nuestros anuncios obtienen 900 impresiones de dicha palabra clave al día, entonces el porcentaje de impresiones de nuestros anuncios sería de 90%.

- Porcentaje de solapamiento: Muestra el porcentaje de veces que los anuncios de un determinado anunciante y nuestros anuncios se han mostrado al mismo tiempo por una palabra clave determinada.

- Porcentaje de posición superior: Es una métrica que muestra el porcentaje de veces que un anuncio de un competidor ha aparecido por encima de un anuncio nuestro.

- Porcentaje de parte superior de página: Muestra el porcentaje de veces que un anuncio ha aparecido destacado por sobre los resultados orgánicos.

Estos datos resultarán muy útiles para poder identificar de manera más precisa cual es nuestra situación con respecto a los competidores por cada una de las palabras claves de nuestras campañas.

De este modo se podrá detectar si es necesario tomar acciones específicas para aumentar la cuota de mercado de nuestros anuncios y determinar cuales anunciantes son nuestros competidores más fuertes.

Para mayor información sobre el nuevo informe de Datos de Subasta pueden consultar las siguientes fuentes:

- Centro de Ayuda de Adwords: Datos de Subasta

- Inside Adwords (Blog oficial de Google Adwords)