Seis Marcas que resucitaron de entre los muertos

Volkswagen era relativamente una desconocida en los EEUU durante la década de los 60 pese a que sus productos se empezaron a comercializar en el país desde 1949. En 1970, la compañía dominaba el 7% del mercado siendo además la primera marca de automoción forastera en abrir una planta de fabricación en el país desde 1920.

A pesar de éxito inicial, una serie de traspiés que incluyeron el lanzamiento del modelo Rabbit que fue tuvo una mala recepción provocó que sus ventas se desplomaran. Según revelaba un artículo de Wall Street Journal ‘En 1992 la marca registró su peor record de ventas anuales en los EEUU donde apenas alcanzaron las 49.000 unidades por lo que VW contempló la posibilidad de abandonar el país y cerrar sus plantas de producción’.

Sin embargo, seis años más tarde y tras el lanzamiento del nuevo Beetle, la compañía iniciaba su remontada. Para el año 2000 la compañía vivió su mejor mes de ventas de los últimos 26 años en tierra yankee. En 2010, Volkswagen vendió más de 250.000 coches en los EEUU su mejor registro desde el 2003.

Desde finales de los 80 y principios de los 90 la compañía de videojuegos japonesa Nintendo dominó el mercado con GameBoy, Nintendo Entertainment System (NES) y la Super Nintendo. A mediados de los 90 introdujo la Nintendo 64 (N64) para competir con la nueva hornada de videoconsolas que, por primera vez, empleaban entornos gráficos en 3D. Aunque la N64 se vendió bien Sony, que había entrado al mercado con su PlayStation, logró vender más del doble de unidades que la N64 marcando el inicio de una dura batalla contra rivales que se multiplicaban.

La Nintendo GameCube no conseguiría superar en ventas a la Xbox de Microsoft y sería posteriormente borrada de la competición tras la aparición de la PlayStation 2 de Sony. No obstante, en 2006 Nintendo comenzaría su recuperación gracias al lanzamiento de la Wii la cual reventaría la competencia que entonces ejercían la Xbox 360 y la PlayStation 3.

La principal razón del enorme éxito de Wii fue su nuevo diseno interactivo y su facilidad de uso. Además la Wii fue comercializada para las familias con ninos en lugar de hacerlo simplemente para jugadores de videojuegos. Esto ha supuesto que la Wii haya vendido hasta la fecha más de 86 millones de unidades en todo el mundo.

Con la línea Macintosh, Apple Inc. (NASDAQ: AAPL) fue un pionero en la manufacturación de ordenadores personales a finales de los 80. En 1985, Steve Jobs abandonó su posición tras sentirse marginado por el nuevo CEO del Consejo, John Scully la compañía funcionó con éxito hasta el final de la década. Sin embargo, pasó serias dificultades durante los 90 y, tras 18 meses consecutivos acumulando pérdidas, Jobs decidió regresar a la compañía que él ayudo a fundar en 1997. Para tratar de enderezar el rumbo Apple recibió una inyección de 150 millones de dólares a través de Microsoft.

En 1998, Apple lanzó el iMac al cual seguiría el iPod en 2001 y lo que supuso el retorno de la compañía al mercado y estableciéndose como una seria amenaza para todos sus competidores en el sector de productos electrónicos. Desde entonces no ha dejado de permanecer en la cima de este mercado, una posición que no ha hecho más que cimentarse con la llegada de los ampliamente populares iPhone y iPad convirtiendo a Apple en una de las marcas más queridas y seguidas del mundo en la actualidad.

Old Spice es la clásica marca americana que ha estado entre nosotros desde 1938, disfrutando de una gran popularidad durante los anos 70. Con todo en 1990 la imagen de la marca se había estancado y había quedado asociada a una clientela más bien veterana. En el 2000 la empresa, ahora propiedad de Procter & Gamble (NYSE: PG), sacó al mercado Old Spice Red Zone y modernizó sus campañas publicitarias con el objetivo de atraer a la generación joven. Una popular campania viral online denominada Old Spice Man propulsó Old Spice a liderar el mercado de higiene corporal anunciando en junio de 2010 un incremento de ventas nada menos que del 107%.

Marvel Es una de las marcas más reconocidas y admiradas en la industria del cómic cuya fortuna se debe gracias a personajes como Spiderman, X-Men, o Hulk. Pese a todo, el actual éxito de Marvel estuvo precedido por épocas de crisis. A finales de 1996 y tras desplomarse las ventas de cómics y colecciones de cromos la compañía se declaró en bancarrota.

En el 2000, estrenó la película X-Men que aclamada por público y crítica fue un éxito rotundo dejando cerca de 300 millones de dólares en recaudación. En el 2002 el turno fue para Spiderman que se convirtió en la película más taquillera de ese año superando los 800 millones de dólares.

Disney (NYSE: DIS) anunció en 2009 la adquisición de Marvel Entertainment por un montante cercano a los 4 billones de dólares.

Este verano la compañía estrenó X-Men: First Class, la cuarta entrega de la saga, la cual ha dejado hasta el momento más de 353 millones de dólares en taquillas a nivel mundial.

LEGO Group ha estado entre nosotros desde 1932 y durante décadas fue una compañía líder en la fabricación de juguetes. Desde 2002, sus ventas cayeron estrepitosamente en un 40% durante un periodo de 24 meses debido en parte a la creciente demanda de juguetes electrónicos. En el 2004 la empresa había acumulado deudas por un valor cercano al billón de dólares encontrándose al borde de la quiebra. Pero entonces entró a escena la recesión global la cual propició que, ayudados por su bajo coste de producción de sus juguetes, las ventas comenzaron a subir nuevamente sin parar de hacerlo desde entonces. El grupo decidió recortar su plantilla en 1.000 empleados y redujo su producción de 13.000 a 6.000 piezas suspendiendo la fabricación de juguetes que ya no eran populares. La compañía anunció un incremento de las ventas netas de un 25% entre la primera mitad de 2010 y la consiguiente en 2011. Actualmente, LEGO Group se ha erigido como el cuarto fabricante de juguetes más grande del mundo.

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