Publicidad in game: Menos intrusivo, más entretenido

Buscando y buscando más soportes publicitarios para promocionar nuevos productos, nos encontramos con la publicidad in game. Tantas horas que pasan los jóvenes, y no tan jóvenes, delante de sus videoconsolas y ordenadores jugando... ¿Por qué no insertar publicidad en los juegos?

La publicidad in game, no es un concepto nuevo, lleva utilizándose desde hace muchos años. El ejemplo más usual, lo constituyen las vallas publicitarias en los juegos deportivos, como los estadios de fútbol o las canchas de baloncesto. Pero, sí es verdad, que la inversión de los anunciantes se está incrementando cada vez más, porque se considera un soporte poco intrusivo y en sintonía con las nuevas tendencias de los consumidores.

En muchas ocasiones suelen utilizarse indistintamente los términos "publicidad in game" y "advergaming" . Aunque los dos están relacionados con los videojuegos, son conceptos diferentes . El advergaming consiste en crear un juego publicitario, la publicidad in game, sin embargo, consiste simplemente en insertar publicidad dentro de un juego que ya está en el mercado.

Para entenderlo un poco mejor, podemos asimilar la "publicidad in game" al concepto de product placement en televisión. Así, podemos hacer publicidad in game pasiva , cuando los personajes no interactúan con el producto/marca que se publicita, únicamente están en el contexto, o publicidad in game activa , cuando los personajes del videojuego si interactúan con la marca/producto.

Os reto a que a partir de ahora, cuando juguéis a algún videojuego, prestéis atención a las marcas que se publicitan dentro de él. No será raro ver alguna, ya que cada vez más, las principales productoras de videojuegos están dejando entrar a los anunciantes en sus juegos.

¿Recordáis haber visto publicidad en algún videojuego? ¿Cuál?