×
×

Error de autenticación

Ha habido un problema a la hora de conectarse a la red social. Por favor intentalo de nuevo

Si el problema persiste, nos lo puedes decir AQUÍ

×

CarlosarauzMiembro desde: 08/09/12

Carlosarauz

http://manualdefamilia.com/

0
Posición en el Ranking
0
Usuarios seguidores
Sus noticias
RSS
  • Visitas
    824.836
  • Publicadas
    224
  • Puntos
    0
Veces compartidas
85
¡Consigue las insignias!
Trimestrales
Recientes
Visitas a noticias
04/10/2012

Aunque el debate está superado hoy me gustaría retroceder en la Historia de la Publicidad para destacar las dos concepciones de cómo debía ser la publicidad que hubo a mediados de los años y que incluso ahora en el año 2012 aparece y desaparece periódicamente.

image

Foto de David MacKenzie Ogilvy (Photo credit: Wikipedia)

Por un lado y encabezando la idea de la publicidad emocional está David Ogilvy, de (Ogilvy, Benson & Mather). La publicidad por encima de todos debe emocionar al posible cliente y ahí estará el anzuelo para pescar la mayoría de los peces, destacando la vertiente mágica incluso espiritual del producto. Su publicidad se basaría más en la imagen de marca. GLo que Ogilvy busca es crear una marca fuerte, con personalidad y que hable por si sola en la psicología del posible consumidor. Esta publicidad se diseña más a largo plazo.

De otro lado el representante de la publicidad racional, Rosser Reeves de (Ted Bates), que afirmaba que en esencia la publicidad debe llegar a la razón del posible cliente por lo que debe ser lo más cerebral y lógica posible destacando el lado práctico del producto. Reeves decanta por la U.S.P. (Propuesta única de venta) es decir, elegir un determinado beneficio del producto, que sea original y de un solo uso porque nunca se ha comunicado. Esta concepción de la publicidad es más válida para el corto plazo.

En la actualidad podríamos decir que ambas concepciones están fusionadas y coexisten sin problema. Una publicidad racional, con un briefing bien estructurado y racional no está reñido con que excite la sensibilidad y el lado emocional del consumidor.

Carlos Arauz

Más recientes de Carlosarauz

Emotimagine Lab. Antony Hegarty and the Johnssons colabora con Björjk. Fletta. Imprescindible.

Emotimagine Lab. Antony Hegarty and the Johnssons colabora con Björjk. Fletta. Imprescindible.

Hoy en I love Google´s Robot, en Emotimagine Lab. Antony Hegarty and the Johnssons colabora con Björjk en Flétta. Imprescindible. No os perdáis este vídeo y esta inmensa composición de Antony Hegarty. en su cuarto album, Swanlights. Al parecer la letra es un lenguaje inventado por Björk y Antony 16/12/2013

Emotimagine Lab. Miss Sarajevo. Bono y Pavaroti. Agains´t war!. Don´t let them kill us. No les dejéis que nos asesinen.

Emotimagine Lab. Miss Sarajevo. Bono y Pavaroti. Agains´t war!. Don´t let them kill us. No les dejéis que nos asesinen.

Hoy en I love Google´s Robot, en Emotimagine Lab. Miss Sarajevo. Bono y Pavaroti. Don´t let them kill us. No les dejen que nos asesinen. ‘Miss Sarajevo’ es una mítica composición de Bono interpretada por éste y por el gran Luciano Pavaroti en un concierto en Verona 14/12/2013

Inside Google. 5 preguntas y respuestas sobre el genial compositor Cole Porter.

Inside Google. 5 preguntas y respuestas sobre el genial compositor Cole Porter. Hoy en I love Google´s Robot, quiero mostraros, para quien no haya gozado o no sea consciente de su creatividad, la magia del compositor Cole Porter 14/12/2013

El escaparate de I love Google´s Robot. ¿Quieres cambiar el mundo? Personas admirables. Nelson Mandela, el africano mundial.

El escaparate de I love Google´s Robot. ¿Quieres cambiar el mundo? Personas admirables. Nelson Mandela, el africano mundial.

Hoy en I love Google´s Robot, en Emotimagine Lab. ¿Quieres cambiar el mundo? Personas admirables. Nelson Mandela, el africano mundial. Seguimos con la serie de personas admirables: El escaparate de I love Google´s Robot. ¿Quieres cambiar el mundo? Personas admirables. Vicente Ferrer 09/12/2013

Inside Google. Viajar con la imaginación, viajar con Youtube. En el altiplano boliviano. Tiahuanaco o Tiwanacu.

Inside Google. Viajar con la imaginación, viajar con Youtube. En el altiplano boliviano. Tiahuanaco o Tiwanacu.

Hoy en I love Google´s Robot, en Inside Google. Viajar con la imaginación, viajar con Youtube. En el altiplano boliviano. Tiahuanaco o Tiwanaku 09/12/2013

Mostrando: 26-30 de 227