×
×

Error de autenticación

Ha habido un problema a la hora de conectarse a la red social. Por favor intentalo de nuevo

Si el problema persiste, nos lo puedes decir AQUÍ

×

CarlosarauzMiembro desde: 08/09/12

Carlosarauz

http://manualdefamilia.com/

0
Posición en el Ranking
0
Usuarios seguidores
Sus noticias
RSS
  • Visitas
    818.480
  • Publicadas
    224
  • Puntos
    0
Veces compartidas
85
¡Consigue las insignias!
Trimestrales
Recientes
Visitas a noticias
04/10/2012

Aunque el debate está superado hoy me gustaría retroceder en la Historia de la Publicidad para destacar las dos concepciones de cómo debía ser la publicidad que hubo a mediados de los años y que incluso ahora en el año 2012 aparece y desaparece periódicamente.

image

Foto de David MacKenzie Ogilvy (Photo credit: Wikipedia)

Por un lado y encabezando la idea de la publicidad emocional está David Ogilvy, de (Ogilvy, Benson & Mather). La publicidad por encima de todos debe emocionar al posible cliente y ahí estará el anzuelo para pescar la mayoría de los peces, destacando la vertiente mágica incluso espiritual del producto. Su publicidad se basaría más en la imagen de marca. GLo que Ogilvy busca es crear una marca fuerte, con personalidad y que hable por si sola en la psicología del posible consumidor. Esta publicidad se diseña más a largo plazo.

De otro lado el representante de la publicidad racional, Rosser Reeves de (Ted Bates), que afirmaba que en esencia la publicidad debe llegar a la razón del posible cliente por lo que debe ser lo más cerebral y lógica posible destacando el lado práctico del producto. Reeves decanta por la U.S.P. (Propuesta única de venta) es decir, elegir un determinado beneficio del producto, que sea original y de un solo uso porque nunca se ha comunicado. Esta concepción de la publicidad es más válida para el corto plazo.

En la actualidad podríamos decir que ambas concepciones están fusionadas y coexisten sin problema. Una publicidad racional, con un briefing bien estructurado y racional no está reñido con que excite la sensibilidad y el lado emocional del consumidor.

Carlos Arauz

Más recientes de Carlosarauz

Aplicaciones. Apps. Las 4 mejores aplicaciones musicales. 4 best music apps.

Aplicaciones. Apps. Las 4 mejores aplicaciones musicales. 4 best music apps.

Una de las mejores aplicaciones. Posee una amplia biblioteca de música de más de 20 millones de canciones. La aplicación es gratuíta aunque hay una opción premium por menos de 9 euros al mes. Es compatible con smart TV, altavoces que incorporan entrada de smartphone y consolas. 2 14/02/2014

El escaparate de I love Google´s Robot. eSHOW Barcelona 2014. El mejor congreso de comercio electrónicode España.

El escaparate de I love Google´s Robot. eSHOW Barcelona 2014. El mejor congreso de comercio electrónicode España.

El escaparate de I love Google´s Robot. eSHOW Barcelona 2014. El mejor congreso de comercio electrónico. Sin duda la mejor feria o congreso más importante de negocio electrónico internacional es el EShow que este año se celebra en Barcelona 12/02/2014

Emotimagine Lab. Lo verdaderamente importante. Carlos Arauz.

Emotimagine Lab. Lo verdaderamente importante. Carlos Arauz.

Hoy en I love Google´s Robot, en Emotimagine Lab. Lo verdaderamente importante. Carlos Arauz 07/02/2014

Emotimagine Lab. Una auténtica joya. My way. Elvis Presley en concierto. Aloha from Hawai.

Emotimagine Lab. Una auténtica joya. My way. Elvis Presley en concierto. «My Way» («A mi manera») es una canción popular adaptada al inglés por Paul Anka, basada en la canción francesa «Comme d’habitude», escrita por Claude François y Jacques Revaux 07/02/2014

Mostrando: 6-10 de 227