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La percepción de la 'Marca España' en el mundo: informe Reputation Institute e IAI

17/12/2010 21:47 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

Desde antes de que me iniciara en estas lides de la Comunicación, una de las principales preocupaciones de asociaciones como Dircom o el Instituto Elcano ha sido obtener feedback sobre la 'Marca España'. Varios informes después, el Reputation Institute, en colaboración con el Instituto de Análisis de Intangibles han presentado un elaborado informe acerca de la percepción de la Marca España en el Mundo.

Como resumen, decir que España se sitúa en el puesto duodécimo en cuanto a percepción de su marca en el exterior, destacando en aspectos como "ocio y entretenimiento" (3º), "estilo de vida" (6º) y "cultura" (7º). En la parte contraria, debemos mejorar en "tecnología" (20), "calidad de productos y servicios" (18), "marcas y empresas reconocidas" (17º) y "entorno político/institucional"/ "entorno económico" (16).La metodología utilizada ha sido el CountryRep, una extensión del célebre Reptrak empresarial a un contexto de país.

¿Conclusiones? Según este informe, la marca España se enmarca en el contexto de países como Reino Unido, Alemania, Bélgica, Japón o Irlanda, destaca en aspectos relacionados con el estado del bienestar y necesita mejorar en procesos competitivos (tecnología, internacionalización, entornos de negocios...).


Sobre esta noticia

Autor:
Comunicacionmarcas (54 noticias)
Fuente:
comunicacionymarcas.com
Visitas:
3622
Tipo:
Reportaje
Licencia:
Distribución gratuita
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