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Oysho - Nueva Imagen

07/09/2010 11:25 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

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La semana pasada abría la primera tienda -que nosotros sepamos - de Oysho en Madrid con su nueva imagen, la elegida para este cambio ha sido la situada en la calle Fuencarral, cerca de la Glorieta de Bilbao.

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Oysho para quien no lo sepa es la línea de lencería del grupo Inditex ( Zara). Su anterior imagen, que todavía muestran la mayoría de sus tiendas, estaba mas próxima al minimalismo, en la actual se decanta por una imagen mas rustica y natural, diseñada por Lázaro Rosa-Violan que dice se ha inspirado en las antiguas boutiques francesas de lencería.

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Esta tienda es fiel reflejo de como influyen las tendencias en decoración del hogar, tan cambiantes últimamente en la decoración comercial, ahora mucho mas calida y acogedora.

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Para esta nueva imagen se han usado tonos cálidos, tostados y neutros, sobre superficies mates que facilitan la visión de las telas con frecuencia brillantes - satén y seda - utilizadas en lencería. Fotografías de retratos en blanco y negro y la imaginería del póster prestan al establecimiento un toque muy personal, como si el cliente comprase en un entorno privado.

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Desde su planteamiento inicial se decidió potenciar el nuevo interiorismo de la marca añadiendo detalles muy parisinos, haciendo un particular homenaje a la villa. Apostando por mejorar el compromiso ecológico (o eso quieren vender) se diseñaron soluciones innovadoras para minimizar los impactos sobre el entorno, mejorando así hábitat y las condiciones de trabajo.

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La reducción del consumo de energía, el uso de materiales sostenibles o el reciclaje de los residuos son algunos de los compromisos de las nuevas tiendas, que han significado participar del proceso de certificación BREEAM de construcción verde.

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Las imágenes que ilustran esta entrada corresponden a la tienda de Paseo de Gracia que fue la pionera en introducir esta imagen como falgship de la marca en la ciudad condal.

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Vecina de edificios emblemáticos de Antoni Gaudí como La Pedrera o la Casa Batlló, y como si de un especial homenaje se tratara, la tienda reúne en su interior múltiples referencias del estilo más reconocido de la ciudad: el modernismo y el movimiento artístico de finales del siglo XIX.

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Las colecciones de corsetería, lencería y homewear / beachwear se presentan de manera muy meditada entre elementos decorativos especiales. Se presentan detalles únicos y exclusivos como los altos techos artesonados de madera de roble, o los bustos y maniquíes vintage tapizados con telas desgastadas y pies de latón viejo.


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