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Infoxicación

30/03/2011 22:42 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

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Nuestra entrada de hoy viene a colación del excelente anuncio de la marca de automóviles Mercedes Benz que podemos ver estos días en nuestras cadenas de TV.

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El anuncio ha recurrido a un termino Infoxicación (intoxicación de información) muy de moda en la actualidad y que refleja muy bien el tiempo que nos esta tocando vivir. "Todo este fenómeno de multiplicación de la cantidad de información que existe en el mundo se ha venido a llamar la 'explosión de la información', aunque más bien debería llamarse la 'explosión de la desinformación', indigerible y confundidora" (palabras de Hugo Pardo y Cristóbal Cobo, autores de una especie de "tesis" sobre la palabra que se puede encontrar en la red).

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Y es cierto ese exceso, como se dice en una de las versiones del anuncio: "antes, si tenías sed, bebías agua; ahora tienes que elegir entre 100 marcas diferentes", y después algo parecido con los colores: "antes el azul era azul, no cobalto, ni marisma. El aguacate era una fruta, no un color. La berenjena una hortaliza, y el pistacho un fruto seco... pero es que las cosas -definitivamente- están cambiando".

Para finalizar: "afortunadamente en esta época de Infoxicación, hay decisiones fáciles, como la de elegir Mercedes y su clase E".

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Aunque es una utopia, cuando una marca consigue acercarse a "eso", a que el publico tenga tan claro su producto que no se plantee otras opciones, se produce algo mágico.

Y algo parecido ocurre cuando uno va a comprar cualquier otro producto, la oferta es tan amplia y podemos encontrar tal cantidad de información sobre ellos, que ya no sabemos cual elegir, ni el que mejor se adapta a nuestras necesidades.

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El problema surge cuando vamos a las tiendas para que nos aconsejen o expliquen algunas características y el dependiente no está ni siquiera tan informado como nosotros, entonces nuestra experiencia de compra en el establecimiento se desvanece.

Lo importante ya no es que una marca sea reconocida (Mercedes evidentemente ya lo es) sino que se diferencie (¿cómo diferenciarse hoy en día de tantos otros coches buenos?).

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Nuestra sociedad esta cada vez más saturada de todo: noticias, datos, productos, tecnología, amigos virtuales, publicidad, etc. Así que en un mercado tan sobresaturado como el actual lo mas importante es sin duda la diferenciación, lo diferente llama la atención. Por desgracia, para la mayoría de las marcas es algo realmente difícil de conseguir. La verdad es que si lo pensamos bien, cada día hay más opciones de todo, pero a la vez todo es un poco lo mismo...Falta creatividad.

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Ya no basta con tener un buen producto, porque al fin y al cabo todos terminan siendo iguales, ahora lo difícil y donde más se tiene que aplicar la creatividad es en la forma de transmitirlo y de llegar al publico, coincidimos en la opinion de Carlos Barrabes que en un twitt decía "El diseño va a marcar la diferencia".

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Mercedes utiliza muy bien el termino y sabe como plasmarlo en un anuncio, tampoco ofrece nada diferente más allá de la exclusividad que se han labrado a lo largo de su historia, al fin y al cabo en la exclusividad reside gran parte de su atractivo y un Mercedes es, hoy en día, más un artículo de lujo que nos sitúa en un determinado estatus social, que un coche, así que recurre a eso, esa es su diferencia, no es solo un buen coche, es también un símbolo de estatus. Se diferencia haciendo diferentes a sus clientes.

Las imagenes que ilustran esta entrada corresponden a la Optica Loptik en Andorra diseñada por Joan Lao.


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