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Los 10 mejores ejemplos de Marketing Viral

14/04/2010 17:09 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

En éste artículo analizamos los 10 mejores ejemplos de Marketing Viral en televisión (según mi modesta opinión, claro). El Marketing Viral es una estrategia en general difíci de conseguir pero que suele proporcionar unos excelentes resultados y en ocasiones con un precio muy bajo. Precisamente se llama viral porque se extiende de unos a otros mediante el boca a boca. Hemos dejado algunos fuera porque no había vídeos de suficiente calidad. Esperamos que les guste el artículo.

1. BMW. Be Water My Friend.

En primera posición no dudamos en incluir este anuncio protagonizado por Bruce Lee, estrella china de las artes marciales, que alcanzó en su muerte prematura la categoría de icono moderno. Lee era además muy físico y enfatizaba perfectamente cada palabra, tenía un magnetismo especial que transmite en el anuncio. En mi oficina estuvimos recitando el Be water my friend durante meses… Por cierto que en el vídeo Bruce Lee no habla de nada que tenga que ver con un coche, y apenas aparece durante unos segundos, pero el genio creativo de BMW es inconfundible. Recordemos también el bellísimo anuncio en que simplemente se ve un brazo jugando con el viento mientras conduce. ¿Te gusta conducir?.

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2. Airtel. Hola soy Edu, Feliz Navidad.

No es exactamente uno de mis anuncios favoritos, y de hecho en su día era un tanto repetitivo. Sin embargo trata del primer ejemplo de marketing viral que recuerdo y pegó muy fuerte. Durante unas navidades completas, cualquier felicitación navideña quedó sustituida por el consabido Hola soy Edu, feliz Navidad. Los detractores del anuncio argumentaron en su día que si bien la venta de móviles se disparó aquellas Navidades y el anuncio era muy pegadizo, favorecía por igual a todos los competidores. De hecho, cuando me puse a redactar el artículo pensaba que el artículo era de Telefónica, cuando realmente era de Airtel.

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3. Ikea. Esto no se toca.

Derroche de creatividad de la marca sueca, líder mundial en venta de muebles económicos. Los lectores de Latinoamérica tal vez no conozcan la compañía, pero es difícil explicar el fenómeno social que representa en Europa. Cualquiera que haya ido con su pareja a comprar un Billy, un Vika, un Ektorpe, un Beddinge o un Grevbäkb conocen la experiencia IKEA. No se preocupen, son palabras suecas… El caso es que IKEA viene a ser un concepto de mega almacenes low cost de las empresas de hábitat y mobiliario. La imagen que impulsa en sus anuncios es la democratización de los muebles: asequibles, familiares y todo terreno. IKEA es es la libertad, la independencia y la democratización del hogar. Bienvenidos a la República Independiente de tu Casa. He puesto la versión larga porque merece la pena verla.

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4. Budweiser. Wassup!.

Anuncio que fue un bombazo en EEUU de la cerveza Budweiser por ser muy pegadizo. Budweiser es la cerveza que te tomas con tus amigotes sin remordimientos ni preocupaciones, la cerveza de los tíos que son libres, que comen pizza, que ponen los pies encima de la mesa y que ven un partido. No aparece ni una sola mujer en el microcosmos de Budweiser . Budweiser es la cerveza americana… Wassup? Watching a game. Having a Bud… tan simple como nosotros =).

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5. XBox. Cuidado con el Tiburón.

Como en el caso del anuncio de IKEA, cuando el tono de un anuncio suena en todos los teléfonos móviles, sin duda ha sido un bombazo. Éste anuncio de la Xbox hace una parodia de las canciones del verano estilo Georgie Dann que resuenan en tu cabeza sin parar: letras simplonas y repetitivas, y melodías muy pegadizas. El éxito es total, aunque tampoco se fija muy bien el branding o la marca en el anuncio; bien podría ser el anuncio de un juego de Playstation y nadie notaría la diferencia.

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6. Mapfre. Yo creía.

Otra melodía que se pega como un chicle en la suela de tu zapato, en éste caso de Mapfre, la primera aseguradora española y una de las primeras en América Latina. El anuncio tiene cuatro o cinco versiones que pueden visitar en www.yocreia.com, lo cual es un gran complemento viral. La web de yocreia.com te permite descargar el tono para móvil y además si lo deseas puedes ponerlo como tono de espera para quien te llama (y de paso la empresa se queda con tu número de móvil). El vídeo a representa una escena tipo musical en una oficina, y el actor principal hace un papel soberbio.

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7. Sony. She comes in colors.

No sé si se trata exactamente de marketing viral (posiblemente no), pero he decidido incluirlo por la belleza cromática y por la ejecución del anuncio, muy pródigo en efectos especiales para la época en que apareció. Desafortunadamente, el vídeo en Youtube no tiene demasiada calidad. El anuncio promociona las televisiones Sony Bravia, marca que apenas aparece un segundo. En cualquier caso el anuncio sería reconocible por cualquiera años después. Les dejamos con el vídeo y la canción de los Rolling Stones, She Comes in Colors.

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8. Movistar. Que idea.

Otra parodia de canción del verano, en éste caso de las canciones italianas que sonaban en los 80. De la misma época que el traje que luce el protagonista, casi copiado del de Sony Crokett en la serie de Corrupción en Miami (Miami Vice). Un tipo simpático, algo canalla, barrigón y muy divertido. Todo para anunciarnos los planes de verano de Movistar.

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9. MTV. Amo a Laura.

La reina de las campañas virales en Internet fue una anticampaña promovida desde la red. La llamamos así porque se hizo sin gastar ni un dólar en publicidad televisiva, y en la que no sale por ningún sitio el producto. MTV lanzó un grupo llamado ‘ Los Happiness’ que pertenecían a una asociación ficticia llamada ‘ Asociación Nuevo Renacer’ , los parodiaba como una juventud de derechas, ultracatólica y naïf, y así los promovió por toda la red. La banda sonó durante mucho tiempo en varios medios hasta que MTV reveló que ellos mismos habían creado el grupo (para darse a conocer en España, evidentemente).

10. Audi. Anuncio Superbowl.

Podríamos decir que el único elemento viral que tiene éste anuncio fue su estreno en la Spuerbowl, o lo que es lo mismo, el minuto de publicidad televisiva con mayor audiencia, con mayor cobertura nacional, y el más caro en todo Estados Unidos. Si les gusta la publicidad comparativa, éste es uno de los mejor hechos.

El protagonista del vídeo es nada menos que la estrella de películas de acción y tipo duro por excelencia Jason Statham. Se trata de una típica persecución en la que huye de dos matones; empieza con un Mercedes en los años 70, pero se hace con un coche muy antiguo y lo deja tirado en la calle (del segmento semi-lujo o lujo, Mercedes es la marca cuyo perfil suele ser el de gente mayor). Da un salto temporal hasta los 80, donde se hace con el BMW de un yuppie y acaba estrellándolo con un cartel de una mujer con el pelo estilo ochentero. Otro salto más y se encuentra en los 90 un Lexus, pero le parece tan malo que ni siquiera se sube. Por último se convierte en un tipo con clase y se hace con un Audi con el que acaba con sus perseguidores. Audi es coche del siglo XXI…

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¿Cuales son sus anuncios virales favoritos?.

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.c

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