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Destaca príncipe necesidad de internacionalizar marcas ante crisis

03/05/2011 07:17 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

El príncipe de Asturias, Felipe de Borbón, destacó hoy aquí la necesidad de que en tiempos de crisis económica se fortalezca la internacionalización de la sociedad y las marcas españolas. Al encabezar el acto de la cuarta acreditación de embajadores honorarios de la Marca España 2011, expuso que es indispensable que en estos tiempos se subraye la capacidad de innovación o aptitudes de los españoles para generar una marca que beneficie a España. El heredero entregó la acreditación al tenista Rafael Nadal, en deportes; al abogado Antonio Garrigues, en gestión empresarial; al Instituto Cervantes por su labor de comunicación; la directora de orquesta Inma Shara, en cultura; Fundación Vicente Ferrer, en acción social. Asimismo, a la Selección Española de Futbol, encabezada por Vicente del Bosque, también en deporte; y el arquitecto Santiago Calatrava, en ciencia (que no estuvo presente). La Marca España, creada en 1999 para fomentar en diferentes niveles las instituciones, empresas, y personas que representan una marca que contribuyan a la internacionalización de la economía y la imagen de España. En este acto, el príncipe resaltó el afán de superación de cada uno de los nuevos embajadores, de los que aseguró que son “fuente de ánimo para todos en España porque marcan el camino de la excelencia y ayudan (al país) a recorrerlo”. “Cada individualidad, equipo humano y fenómeno social que genera alguna de estas actividades que no sólo refuerza el prestigio de nuestro país, sino que es capaz de atraer a España las inversiones y el talento adicionales que faciliten la reanudación del crecimiento económico, creación de empleo y bienestar social”, dijo. Enfatizó que en estos tiempos de globalización, en el que los productos están a la mano de la informática, “lo que se comunique ha de ser lo que se ofrezca”. Refirió que las marcas españolas sintetizan calidad, innovación e internacionalización” y que por ello su defensa y su impulso desde tantos sectores “favorecen la difusión de los bienes y servicios ofertados desde España a los cuatro puntos cardinales”. “Una labor facilitada y amplificada por el español como idioma de comunicación internacional y lengua materna de 450 millones de personas”, aseveró. La ministra de Asuntos Exteriores y Cooperación, Trinidad Jiménez, comentó que aunque se trata de nombramientos honorarios simbólicos, la labor de este tipo de embajadores “es de responsabilidad y defensa de los intereses de España en el exterior”. Animó a cada uno de ellos a seguir trabajando en sus actividades, ya que con ello dan una imagen positiva del país en el mundo y contribuyen al esfuerzo de “colocar a España en la compleja realidad del mundo globalizado”. Jiménez agregó que esto suma a la labor a favor de la diplomacia económica, la que se quiere que sea “un desencadenante de crecimiento, creación de empleo, y de llevar a España la cabeza de economías del mundo”. En nombre de lo recién designados embajadores, el tenista Rafael Nadal, manifestó: “es reconfortante observar que nuestro trabajo es valorado fuera pero también dentro de España”. “En un pasado reciente los españoles hemos tenido cierta tendencia a sobrevalorar todo lo que venía de fuera y a infravalorar lo propio. Esta tendencia afortunadamente está cambiando”, dijo. “Desde mi propio campo de actuación que es el deporte, hasta el último de mi gestión empresarial de marcas internacionales, España tiene hoy referentes que son líderes en todo el mundo en sus respectivas categorías”, indicó. Afirmó que la intención es dar a conocer el país moderno y avanzado que España actualmente, y que ello se consigue con la constancia, y extrapolar el esfuerzo que desde su deporte ejerce hacia la labor de promoción de España. El presidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas, José Luis Bonet, expresó que las marcas deben jugar papel en la salida de la crisis económica”. “Las marcas españolas tienen que ser fuertes y competitivas internacionalmente. Es por ello que la imagen internacional de España resulta un favor de competitividad de primer orden en el que influyen no sólo las marcas líderes, sino los referentes de prestigio de la sociedad española”, apuntó.


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