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Claves y tendencias del turismo de sol y playa más familiar

21/11/2016 10:10 0 Comentarios Lectura: ( palabras)

El turismo de sol y playa es, por excelencia y por trayectoria, el segmento más familiar de todos los que conforman el espectro de vacaciones en España

Sigue siendo el que encabeza la mayor cifra de turistas que pernoctan en España. Es el que mantiene una estancia más prolongada y el que ofrece precios más ajustados. Es, por tanto, el más masivo y familiar, el que se mueve prácticamente por Todo Incluido, con venta por touroperador y agencia y el que se concentra en destinos de costa maduros e históricamente consolidados. El turismo de sol y playa es un clásico… En pleno proceso de transformación.

Para entender su evolución en los últimos años, hay que poner en perspectiva todo el contexto de crisis vivida en los principales países europeos, que coinciden con los principales mercados emisores de turismo a España (Reino Unido, Alemania, Francia…). A ello hay que sumar la democratización del uso de las nuevas tecnologías e Internet en todos los hogares de clase media del continente, que han acercado a muchos viajeros fórmulas de reserva directa tanto de vuelos como de alojamiento, excursiones y experiencias.

Vuelos low cost

La entrada en el terreno de juego de las aerolíneas low cost, siguiendo el modelo de Ryanair, abrió de pronto mil oportunidades de viajes a precios asequibles para muchas familias que antes solo podían permitirse destinos cercanos a los que poder llegar en coche, autobús o tren. La democratización absoluta de los vuelos y la posibilidad de autoreserva, directamente online, multiplicó no solo la cifra de viajeros sino que también cambió la forma de viajar: ya no solo se viajaba en una fecha concreta al año para las vacaciones de verano sino que se empezaron a poner de moda las escapadas en puentes y fines de semana largos.

El Sol y Playa en España es cada vez un turismo más exclusivo, de estancias más cortas pero con un gasto medio por viajero y día mucho más elevado.

Volar barato abrió también la puerta a nuevos destinos. Las Islas Canarias y las Baleares ya no eran solo un reducto para las clases medias altas sino que se acercaron al pueblo llano, que se fue acomodando en áreas muy concretas: en Mallorca, fueron Playa de Palma - Arenal y Palmanova Magaluf. En Canarias, Maspalomas, Puerto del Rosario, Playa Jandía… Allí donde se encontraban los hoteles económicos para viajeros low cost.

Así, se empezó a viajar más veces al año… Pero con menos duración de estancia. En vez de las clásicas 2 semanas o el mes entero de agosto, una buena parte de los viajeros optó por trocear sus vacaciones y hacer “breaks” más a menudo. Eso implicó una urgente modificación en los formatos y paquetes de alojamiento.

Hoteles baratos

Aunque el concepto se eluda entre el sector de la hotelería porque presenta connotaciones de baja calidad, lo cierto es que los vuelos low cost incrementaron notablemente las búsquedas de hoteles baratos en toda España. Los que más buscaban por precio eran las familias ya que unas vacaciones en pareja con un par de niños durante una semana en cualquier destino decente que se preciara bien suponía como mínimo un sueldo entero. Eso si se optaba por hoteles Todo Incluido, siempre más asequibles y orientados a viajes en grupo o familiares.

Para evitar que el segmento de hoteles familiares de sol y playa se quedara varado como un segmento de hoteles baratos de baja calidad, el sector hotelero -impulsado por las grandes cadenas del país- se propuso modificar la fórmula, optimizando los recursos de sus hoteles, aprovechando al máximo sus ubicaciones para brindar una mejor experiencia de destino, rediseñando sus espacios, apostando por la decoración moderna, lo diáfano y la luz natural y dando a sus huéspedes lo que de verdad les supondría una mejora notable en sus vacaciones: mejores habitaciones, mejor gastronomía, más opciones de diversión, espacios para niños y para adultos diferenciados…

El Sol y Playa en España es cada vez un turismo más exclusivo, de estancias más cortas pero con un gasto medio por viajero y día mucho más elevado

Los nuevos hoteles para familias, incluso los que se encontraban en las zonas de turismo maduro que hemos mencionado, han logrado dar el vuelco. Propuestas como las de Olé Hotels, con hoteles en Canarias, Ibiza y Mallorca; y las de Sol Hotels de Melià, entre los que destacan especialmente los proyectos de Sol Hotels en Mallorca, han servido de ejemplo a muchos otros en destinos peninsulares como Benidorm, Almería, Huelva, toda la costa de Málaga y Cádiz.

Sol y Playa 3.0

Podemos decir que hoy en día estamos ante un segmento de hoteles de sol y playa 3.0, alojamientos más completos y más especializados que conservan sus ubicaciones privilegiadas y han sabido dar a esos destinos una nueva forma de vivirlos y experimentarlos. Los precios se mantienen bastante asequibles si bien es cierto que al subir de categoría los hoteles también suben las tarifas. Sin embargo, hay que hacer notar que la relación calidad precio es muy, muy competitiva.

Los destinos que marcan tendencia son las islas que, tal y como hemos comentado, son pioneras cuando se trata de transformación y evolución turística. Pero otros lugares en la península de vacaciones familiares se han sumado ya a esta mejora en el sector: la costa de Barcelona, la Costa Brava y buena parte de la costa del Levante español. Aunque sigue habiendo hoteles de categoría baja, el futuro está en constituir una planta hotelera nacional con una sólida base de hoteles de 3 y 4 estrellas. Un reto que poco a poco está cada vez más cerca, algo que se deja notar en el hecho de que cada vez más firmas hoteleras están añadiendo ya el 4 estrellas Superior y el Gran Lujo a sus portafolios.

Los cambios se han dado especialmente en los resorts de playa de 3 estrellas, que han pasado a 4 o incluso 5. Muchos se han diversificado, pasando de ser hoteles familiares a hoteles Solo Adultos y hoteles más enfocados a motivaciones como el deporte, la gastronomía, la naturaleza y la ecología, la fiesta o los viajes de negocios.

Para todos

Los hoteles familiares se han especializado en hoteles para niños, con más servicios para los más pequeños y con la reserva de zonas para el descanso de los padres. Para ello se han ampliado los programas de animación y la inclusión de monitores profesionales en las plantillas de muchos hoteles.

Las ofertas más interesantes suelen ir ligadas también al segmento de vacaciones en familia, ya que los viajes con niños están regidos por el calendario escolar y son fechas muy manejables que se pueden reservar con la suficiente antelación como para garantizar cierto nivel de ocupación al hotel, permitiendo bajar la tarifa estándar.

Las reservas online a través de los sitios web oficiales de los diferentes hoteles y cadenas permiten además ahorrar en intermediarios y aseguran la tarifa más económica a todos sus usuarios en la mayor parte de los casos. Además, brindan atención personalizada y garantías especiales.



Sobre esta noticia

Autor:
Noa Zapcer (8 noticias)
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Tipo:
Reportaje
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